【导读】：继可口可乐宣布2019年推出自有品牌的能量饮料后，7月9日晚，在2019第二季报说明会上百事CEO龙嘉德表示，百事将推出“百事牌能量饮料”。百事这一决策再次将可乐巨头间的较量伸张到能量饮料市场。

面对碳酸饮料环境趋势产量的接续下滑，饮料企业普遍看到了能量饮料的增长潜力。业内人士觉得，百事与可口可乐在饮料平台的角逐永远以眼还眼。

但是，在中国能量饮料环境趋势，百事可乐与可口可乐都是后来者，百事旗下的运动饮料佳得乐在国内的销售并不理想，而可口可乐与魔爪的胶葛也影响到了在中国环境的推广。

固然百事与可口可乐在产品研发上具备实力，但如何从红牛主导的能量饮料市场中抢占份额，将成为两大企业共同面对的课题。

布局能量饮料

现实上，百事布局能量饮料环境趋势并非心血来潮。龙嘉德在回应华尔街阐发师发问时称，能量饮料在全球局限内是一个接续增长的环境趋势，消费者更钟情于能够帮他们晋升或补充能量的产品。

百事正从咖啡、运动饮料，到能量饮料等不同的角度布局这一品类。“我们关联产品上市的时候，消费者就会看到的。”龙嘉德说。

据打听，在功效饮料平台，百事拥有激浪(MountainDew)品牌，并与美国排名前三的能量饮料品牌Rockstar保持长期的同盟。

龙嘉德觉得，能量饮料的核心消费人群的需要，与百事以及可口可乐所能提供的产品代价有所不同，但并不意味着这些消费者不会选定百事或可口可乐的能量饮料产品。

红牛、魔爪、Rockstar或者其余一些该品类的主要品牌，为消费者带来的品牌代价与百事体现的代价不同。

能量饮料受到消费者钟情，而且环境趋势规模接续扩大。作为世界上主要的饮料企业，正慢慢削减对碳酸饮料依附的百事而言，进一步在功效饮料布局，能够保持企业的红利才气。”中国食品家当阐发师朱丹蓬觉得。

据打听，能量饮料具备提神和补充体力的功效，与运动饮料的功效相近，都是功效性饮料品类。能量饮料是所有饮料品类中增长快的一支。2015年，全球能量饮料的贩卖量增加了10%，到达了88亿升。

针对百事在华功效饮料环境趋势规划题目，记者以邮件形式采访了百事中国关联负责人，停止发稿，未收到回复。

　　可乐巨擘新疆场

　　能量饮料环境趋势的发展潜力，早已吸引了可乐巨擘的留意。2019年4月，可口可乐率先推出了Coca-ColaEnergy，这是可口可乐在收购能量饮料魔爪19%股分后，第一次以自有品牌布局该平台。

数据显示，2022年，美国的能量饮料市场将到达169亿美元的规模。

4月，可口可乐在西班牙和匈牙利开始推出Coca-ColaEnergy，该产品包括一般版和无糖版两种，含有自然提取的咖啡因、瓜拉那(Guarana)提取物和维生素B，每250毫升含有80毫克咖啡因，是一般可口可乐的3倍多，主要面向18-35岁的年轻人。

值得留意的是，最新消息显示，可口可乐在与魔爪的胶葛中取得了胜诉，可以在全球新环境趋势自由推出Coca-ColaEnergy。

此前，凭据两边同盟和谈划定，可口可乐不能推出与魔爪发生干脆角逐的功效饮料来抢夺环境趋势;除非是干脆从属于可口可乐产品家族下的产品。这次可口可乐与魔爪的胶葛和解，也意味着可口可乐可以毫无压力地在全球睁开推广自有品牌的能量饮料。

“百事同样不会放弃这块蛋糕，跟着两边连接投入，两边的角逐也将短兵相接。”战略定位专家、九德定位征询公司首创人徐雄俊表示。

现实上，近年来，可口可乐与百事的角逐是多方面、多档次的角逐。2015年，可口可乐提出“全饮料”发展计谋，进而疏散碳酸饮料带来的危害。而百事也开始摆脱对碳酸饮料的依附，进而布局食品多元化。

2019年1月4日，汉堡王中国官方微博称，自2019年1月1日起，汉堡王售卖的百事可乐品牌饮料产品将连续由可口可乐品牌饮料类产品替代。

该事件表明了两边的争夺无论是在C端照旧B端都非常猛烈，并显露出两边的转型焦虑。

挑战在哪

在朱丹蓬看来，在去碳酸化的过程中，两家企业都在能量饮料平台布局，两边都有各自优势。百事拥有全球运动饮料第一品牌佳得乐，品牌优势明显。在中国环境趋势，百事可乐与康先生同盟，在渠道布局和终端渗透方面也较美满。

据消息，在美国的运动饮料市场，佳得乐占有了80%以上的份额，而且曾经进入了80多个国度与区域。

此中在加拿大、墨西哥、意大利、阿根廷、巴西等10余个国度环境趋势份额位居第一，全球每年的营收事迹超过了60亿美元(约合402亿元人民币)。

可口可乐旗下的Powerade与BodyArmor两个品牌则与佳得乐相差甚远。数据显示，Powerade的营收约在15亿美元左右，而BodyArmor的营收约在3亿美元左右。

但是，从全球局限看，欧洲和美国的能量饮料环境趋势主要由奥地利红牛掌握，2017年，奥地利红牛卖出63亿罐，金额超过470亿元。中国市场则由中国红牛主导，2018年销售收入超过200亿元，2019年上半年销售额超过138亿元。

对于百事和可口可乐在能量饮料布局，中国红牛关联人士觉得，就中国环境趋势而言，能量饮料环境趋势当前贩卖主要密集在中国南边区域，北方环境趋势增长空间很大。大品牌企业的进入有益于拓展中国全部能量饮料环境趋势的规模。

“可口可乐、百事可乐短期内难以与红牛等品牌形成威胁，但两边之间的角逐将跟着品类的增加加倍多元，在红牛占有合流环境趋势的背景下，不论可口可乐照旧百事可乐的生计空间恐怕惟有一些细分的平台。”朱丹蓬说。

2019-07-22